桂冠實業股票是好公司嗎?桂冠實業股價合理嗎?

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首次跨足保健料理 營養、美味兼具
面對下一個50年,桂冠處處力求突破,跨足健康營養領域,除了首開先例跨界與陽明大學展開五年產學合作,還成立「桂冠營養研究室」,不僅聘僱專業營養師加入研發團隊,2019年首波推出六種「美味.健力湯」系列湯品;2020年更歷時三年逾100次修正與加入突破400人次的親身體驗,推出升級版11款的「美味.健力湯」。

  從植物性高蛋白和高貴食材下手,全系列採用精熬雞湯或豆漿做為基底,搭配嚴選優質蔬菜與原塊肉,變化出中、日、法、義式等11款風味,一碗營養精華卻只有155~313大卡,每一碗湯都含有24克以上的蛋白質+7.5克以上的膳食纖維,因此很適合面臨肌肉流失問題的熟齡世代,或是目標增肌減脂的健身族,同時湯品多樣化也非常適合融入消費者日常生活的飲食搭配,真正將營養與料理結合。

  「桂冠營養研究室」於今年8月起推出Line個人營養討論服務,希望進一步提供消費者客製化的營養服務,只要加入成為桂冠營養Line會員,填寫個資和運動程度,即可獲得由專業營養師團隊規劃的個人專屬飲食指南,希望提供給消費者不僅是產品,更教導消費者透過健康方式營養攝取,實踐兼具營養與美味的生活!

跨足兩岸物流版圖 桂冠低溫物流中心 啟用

台灣最大火鍋料、沙拉醬品牌-桂冠實業,斥資10億在桃園縣八德 市興建全台最大低溫物流中心,由旗下好食在公司負責營運。
  該儲運中心日前開幕,預計光是倉儲每年收益,就可為桂冠事業群 帶來2億元產值,若把倉儲服務、物流、加工及分包上下流整合納入 ,1年產值將可高達4、5億元,顯見桂冠欲在低溫物流產業深耕的雄 心。

  桂冠在桃園龜山的發貨中心約3000多坪,已不敷使用,因此早在5 年前決定在八德設置新的發貨中心,占地8千多坪,地上4層、地下1 層,設有1萬3千多個冷凍儲位及2,200多個冷藏儲位,堪稱北臺灣第 一大儲運中心。

  國內低溫食品發展已經相當普及成熟,然而,臺灣地處亞熱帶,為 確保低溫食品的製造、運輸及流通順暢,完備的冷鏈物流(Cold Ch ain Logistics)更顯重要。桂冠實業本身握有完整的冷鏈物流基礎 ,就生產條件、倉儲完整、運輸設備已在台灣的低溫物流市場建立良 好口碑,尤其是冷凍、冷藏通路全台密布,就如桂冠食品總經理王正 明所說的,「八德低溫物流中心成立,不過是把他們現在冷鏈服務的 一環功能放大,變成一個事業體來做」。

  他自己分析,好食在的物流優勢在於生產,不同統一物流著重在通 路,特別是桂冠早在19年前前進中國,並在上海建立起品牌知名度, 在兩岸都有據點下,對於未來兩岸的集貨發貨的市場商機十分看好, 因此將八德儲運中心視作未來攻進中國物流版圖的跳板。

  桂冠實業自1970年成立迄今已逾40年,從火鍋料起家,後跨足冷凍 調理食品,更延伸至以超商、量販店及便利商店為主要銷售通路的企 業經營模式。提及天冷吃火鍋,民眾總會放個桂冠魚餃、燕餃,元宵 吃湯圓,也會想到桂冠湯圓;至於好吃的竹筍冷盤,總免不了淋上桂 冠沙拉醬。

  根據統計數字顯示,台灣火鍋料零售市場(不含傳統市場的銷售) 約為9億元、沙拉醬約3億元,而桂冠市占分別達50%、75%,至於湯 圓盒裝市場,桂冠市占率更高達8成以上。

  這幾年台灣陷於食品安全風爆,對於在台擁有極高冷凍食品市佔的 桂冠,如何讓消費者食的安心,吃的放心,是他們的企業責任。對於 長期專注在食品本業,總經理王正明指出,「堅持就有定位」,因此 如何把一件事情做好,『認真、負責、創新』向來為桂冠的經營理念 ,所以在食品經營的道路上,王正明認為實在,經營坦蕩,才能歡喜 收,而贏得大家歡迎,便是一種享受,也正是他的人生價值所在。


桂冠實業 品味教室打品牌國內火鍋料、湯圓、沙拉醬等商品市占第一名的桂冠實業,全面進入品牌印象改造年。不僅持續研發新口味,且打造一個全新的品味教室,進入不同的通路,吸引不同客群,桂冠總經理王正明表示,希望藉由料理教學,提供料理服務,提升整個桂冠的品牌價值。

  天冷吃火鍋,總會想到桂冠魚餃、燕餃;元宵吃湯圓,也會想到桂冠湯圓;至於大家常吃的竹筍冷盤,總不免淋上沙拉醬,但你可能沒注意到,沙拉醬幾乎都是桂冠的牌子!據統計,桂冠在全台火鍋料市場占比達6成,湯圓市占高達8成5,沙拉醬也有6成市占率,桂冠一年銷售的湯圓更高達1,300萬盒、1億顆。

  王正明指出,桂冠的品質早已獲得消費者青睞,但要如何再衝業績,必須化被動為主動,進入不同通路,因此希望藉由教育消費者或是餐飲業者如何運用桂冠的商品,讓桂冠的食材更美味。

  他表示,未來希望能把微波食品轉變成料理食品,用平底鍋替代微波爐,產生更好的食品原味,因此重新裝潢總公司,在內部設置廚藝教室,利用桂冠既有的食材作創意料理;把燕餃作成肉串、湯圓煎炸後作成飯後甜點、蔥油餅變身為春捲,運用不同的食材,加入各國的風味料理,可以是泰式、可以是中式,也可以是美式漢堡料理。

  「產品怎麼運用,就會進入不同的通路」王正明說,他請來不同客戶,製作料理給客戶試吃,讓他們知道食材可以如何運用,擴大營運範圍。此外,也藉由實體廚房、網路,及與不同廠商合作辦活動,邀請消費者一起來做料理。

  去年3月開始,桂冠辦過親子教室,也辦過姐妹淘下午茶時光,利用桂冠的食材,一起創作,凝聚大家的感情,目前在桂冠的輕鬆生活粉絲團登錄的會員已有5萬人之多。

  此外,桂冠去年12月成立品味教室粉絲團,在沒有宣傳下,每周都有上百人登錄會員,桂冠表示,為了料理活動訊息會移到品味教室的粉絲團。

晶達為桂冠量身訂做智能貨架廣告數位看板

工業顯示器及電腦系統領導品牌晶達光電與台灣飲食業龍頭桂冠實業合作,於台北國際食品展領先導入智能貨架系統(Smart Shelf
Display
System),利用可顯示即時動態的廣告數位看板,展示家喻戶曉的桂冠沙拉、芙蓉豆腐的產品特點及即時促銷訊息,驚豔台灣食品飲料業。
晶達智能貨架系統提供零售通路、消費性品牌及各大賣場零時差的彩色動態媒體播放平台,採用27.5吋特殊尺寸切割面板(LCD
Resizing),顯示比例16:1,安裝簡單迅速,產品特色包含:
1.即時廣告播放:可結合顧客歷史消費習慣,在顧客經過時,播放針對此客戶喜好的訊息。可無時無刻播放產品訊息與促銷活動,如同虛擬業務,在顧客消費歷程的最後一哩路產生消費推力。

晶達為桂冠量身訂做智能貨架廣告數位看板。

2.強化營運管理效率:運用自動補貨與賞味期限通知功能,提升庫存管理。透過雲端通知櫥櫃更新全店內容,節省手動更換產品步驟。
3.無紙化環保:取代傳統標籤,不必列印紙張。耗電量僅4.5瓦,節省電力。
晶達光電總經理金仲仁表示:「晶達光電很榮幸與台灣食品之光桂冠實業合作,智能貨架系統成功協助桂冠於第一時間獲得消費者青睞,在導入此系統後,銷售業績大幅上升。」
桂冠營銷副總王振宇表示:「桂冠今年以『食食刻刻‧輕鬆滿足』為主題,晶達光電智能貨架系統提供即時型訊息,滿足顧客需求,呼應此理念。同時,桂冠長期致力於創新,很高興有機會率先導入智能零售概念科技,在顧客消費過程最後一刻扮演決定性角色,為零售通路創造更多營收。」桂冠也將遠赴香港參展美食博覽會(2016年8月11至15日),將台灣美食發揚光大。

 

桂冠45年 開創傳統美食新發現!

說到湯圓、火鍋料,大部份的人馬上就會想到桂冠,一口咬下白嫩軟Q的湯圓,嘴裡滿是芝麻或花生的幸福滋味,陪伴了台灣生活者40多個年頭,旗下的冷凍食品,更是不少媽媽們及單身貴族的料理好幫手。2014年7月,桂冠推出全新料理體驗空間「桂冠窩廚房」,透過創意的料理方式,讓冷凍食品化身為餐桌的最佳主角,背後的品牌策略、歷久不衰的祕密到底是什麼?

動腦俱樂部2015年10月21日,第434次午餐演講例會,邀請桂冠實業總經理王正明,以「傳統美食新發現」為題,以四大部分品牌的建立與延伸、網際網路同步、品牌印象改造、從一而終的品牌態度,分享品牌如何不斷求新求變,走入生活者的生活,並達成有效品牌溝通。

王正明開場時就表示,桂冠一直以來都不只是賣產品,而是賣「家的價值認同感」,進入消費者的日常生活。過去不對等的資訊時代,消費者是被廣告主餵資訊;現在的消費者,則是會自己去找資料,進而創造出一套個人化採購清單,此時品牌是否有精準掌握到消費動機,在生活者心中留下一席之地,就變得非常重要。

此外,桂冠也透過蒐集生活者的消費情境,進一步了解不同族群的消費行為與生活需求,例如:單身族的生活習慣、媽媽們的料理行為模式等。且透過各種與消費者互動方式,像是,Facebook粉絲團、實驗廚房、廚藝競賽,以及窩廚房等,隨時傾聽消費者意見。

在品牌印象改造方面,桂冠從原本的「食品製造業」轉型為「食品服務業」,重新定義桂冠的DNA,用和消費者合作的方式,將桂冠的產品形塑成「料理的半成品」,只要加點巧思和創意,桂冠產品就能成為令人驚喜的異國風味料理,重點是作法簡單又快速,相當符合現代人的飲食習慣。

其中,2014年成立的窩廚房,就是將桂冠產品做為「料裡的半成品」的實踐,目前有四大主題課程,分別為親子樂廚、世界味蕾料理、飲食文化風格、輕鬆料理講堂,除了以桂冠產品做為料理基礎外,更將開心料理、生活品味與美學的生活態度,直接面對面的傳遞給參與活動的人。
桂冠窩廚房主要有四大課程,其中世界味蕾料理的課程,請來各國大廚,教大家道地的異國料理。(圖片來源:桂冠提供)
最後,王正明以「桂冠不是皇冠,不能世襲,要時時努力爭取才能維持。」這句話做為結尾,道出桂冠45年來,堅持用好原料才能做出好產品的信念。未來桂冠還會帶給大家什麼驚喜?讓我們拭目以待。
關於更多精采的「桂冠傳統美食新發現」內容,請參考第476期12月《動腦》雜誌,「每月精彩品牌」專欄,裡面會有更深入的報導。

桂冠獨處食 活出貓的自得其樂

「品牌年輕化」是成熟品牌的目標之一,台灣在地食品品牌桂冠,近年來在產品研發、料理服務,以及行銷策略上都下足功夫。
2014年7月成立「桂冠窩廚房」,提出「簡單做、開心吃」的生活提案,身為食品品牌的桂冠,成功邁向料裡體驗,提供新手爸媽、上班族、銀髮族等不同面貌的消費者,有機會從食材烹煮的過程中,享受簡單且純粹的樂趣。
簡單與純粹,一直是桂冠想傳遞給消費者的生活態度,過去桂冠以混合型家庭為主要目標對象,但從社群(social
listening)與通路消費趨勢發現,單身人口正逐年成長,有鑑於此,2015年將目標群眾調整為單身族群,銷售量便成長8%。
2015年桂冠推出「一個人生活的小小滿足」系列廣告,描述單身族群的三種不同時刻,分別是:自然醒、追劇、球賽,桂冠整合行銷主任王鈺婷表示,輕鬆生活飯麵產品有較高的便利性,當單身朋友不想因為飲食而被迫中斷賽事,桂冠的產品就能解決此需求。除了方便之外,桂冠輕鬆生活飯麵產品也提供消費者多樣化的主食選擇。
小份量且選擇多元的一人主食,提供單身朋友更多飲食選擇。(圖片來源:桂冠提供)
當單身族群漸趨龐大,今年桂冠也將目標族群擴大為「類單身」,而單身的心理狀態不全是正面,也有「被動單身」的負面感受。王鈺婷認為,「貓」是種象徵幸福的寵物,能扭轉單身者的負面情感,再加上獨來獨往與驕傲的特性,更能彰顯單身族群的氣息。
(圖片來源:桂冠活動官網) 2016年桂冠推出「Meow
Time獨處食」活動,以人的姿態和貓的身型所呈現的視覺呼應,搭配細膩的文字描述,使單身消費者產生感同身受的共鳴。消費者只要輸入產品序號,就能取得獨家「喵體字」,王鈺婷表示,透過年輕世代所熟悉的數位工具,讓他們能自行編輯圖片、表述心情。
桂冠經營數位行銷已數年之久,這次以貓為創意發想,王鈺婷認為是一種突破性的嘗試,也選擇與網購業者Queen
Shop合作,藉由貓的意象,傳達單身族群的不同姿態。


公司簡介桂冠企業創立於1970 年,秉持著「創新、認真、負責」的經營理念,在冷凍調理食品的領域深耕,成為冷凍食品的產業標竿,尤其是桂冠湯圓、桂冠火鍋料、桂冠沙拉,更是家喻戶曉的產品,成為大眾生活不可或缺的一部份。

為了強化經營體質,桂冠企業加入ISO9001、CAS、CFFI、HACCP 認證,導入ERP整合企業的資源,並成立物流加工中心,為客戶提供客製化的加工服務,為客戶創造差異化的價值需求。為了迎合消費者趨勢,今後更朝著美味、輕鬆、養生的方向發展新產品。

公司基本資料

統一編號 18868215   
公司狀況 核准設立  
公司名稱 桂冠實業股份有限公司 (出進口廠商英文名稱:LAUREL ENTERPRISES CORPORATION) 
章程所訂外文公司名稱
資本總額(元) 770,000,000
實收資本額(元) 770,000,000
每股金額(元) 10,000
已發行股份總數(股) 77,000
代表人姓名 王正明
公司所在地 臺北市中正區羅斯福路3段126號1樓
登記機關 經濟部商業司
核准設立日期 059年08月31日
最後核准變更日期 109年08月17日
複數表決權特別股
對於特定事項具否決權特別股
特別股股東被選為董事、監察人之禁止或限制或當選一定名額之權利      無
所營事業資料 ZZ99999  除許可業務外,得經營法令非禁止或限制之業務
C102010  乳品製造業
C103050  罐頭、冷凍、脫水及醃漬食品製造業
C104020  烘焙炊蒸食品製造業
C105010  食用油脂製造業
C106010  製粉業
C109010  調味品製造業
C110010  飲料製造業
C199010  麵條、粉條類食品製造業
C199020  食用冰製造業
C199030  即食餐食製造業
C199040  豆類加工食品製造業
CZ99010  製冰業
F101040  家畜家禽批發業
F101050  水產品批發業
F101130  蔬果批發業
F101990  其他農、畜、水產品批發業
F102030  菸酒批發業
F102040  飲料批發業
F102170  食品什貨批發業
F201010  農產品零售業
F201020  畜產品零售業
F201030  水產品零售業
F201990  其他農畜水產品零售業
F203010  食品什貨、飲料零售業
F203020  菸酒零售業
F399040  無店面零售業
F401010  國際貿易業
F501030  飲料店業
F501050  飲酒店業
G801010  倉儲業
I301030  電子資訊供應服務業
IZ06010  理貨包裝業
A101020  農作物栽培業
A101030  特用作物栽培業
A102060  糧商業
C701010  印刷業
F109070  文教、樂器、育樂用品批發業
F209060  文教、樂器、育樂用品零售業
F204110  布疋、衣著、鞋、帽、傘、服飾品零售業
F104110  布疋、衣著、鞋、帽、傘、服飾品批發業
F105050  家具、寢具、廚房器具、裝設品批發業
F205040  家具、寢具、廚房器具、裝設品零售業
F206020  日常用品零售業
F106020  日常用品批發業
F107030  清潔用品批發業
F207030  清潔用品零售業
F208040  化粧品零售業
F108040  化粧品批發業
F101100  花卉批發業
F201070  花卉零售業
I199990  其他顧問服務業
J304010  圖書出版業
JZ99990  未分類其他服務業

董監事持股

序號 職稱 姓名 所代表法人 持有股份數(股)
0001 董事長 王正明 0
0002 董事 王坤山 0
0003 董事 王正一 0
0004 董事 謝曙宇 0
0005 董事 王亞倫 0
0006 董事 王東旭 0
0007 董事 王鈺寧 0
0008 董事 王振宇 0
0009 董事 許淳凱 0
0010 監察人 陳朝陽 0

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